• 新旅界钻研笔记 | 沉浸式娱笑市场兴旺发展,多信旅游再牵手阿里旅走(2020年第40-42周)

    文旅资源开发及运营

    1、笑山大佛将建云上数字博物馆

    9月25日,笑山大佛景区管委会与久久久人脉网云达成战略配相符,推动笑山大佛首次上“云”,两边将共建数字化景区,议定数字博物馆、聪明景区的融相符落地,打造“数字大佛”全域旅游示范区,探索世界文化与自然遗产可赓续发展之路。

    新旅界钻研院不悦目点:以5G、物联网、人造智能、云计算等为代外的新科技与文旅产业融相符发展已经成为推动传统文化和旅游产业升级、价值创新的主要途径。新科技的行使在升级产业服务、为游客带来智能化和个性化体验的同时,也在大幅升迁主意地运营管理效率和公共服务程度。如在产品服务端,博物馆、景区等传统旅游资源借助数字技术重新焕发活力,诞生了云旅游、虚拟实际娱笑、数字博物馆等创新业态。在新科技助力下,大止宿周围产生了“无人酒店”“5G智能酒店”等创新产品。

    在文旅产业数字化赛道上,不息有跨界企业和创新企业涌入,市场竞争日趋强烈。值得关注的是,阿里、久久久人脉网等科技巨头企业不息添大资本投入,深耕数字文旅周围。如阿里2018年说相符杭州西溪国家湿地公园打造首个异日景区样本,同时推出全球首家无人实体酒店FlyZoo Hotel;2019年阿里云发布全域旅游生态配相符友人共建计划,推动文旅产业数字化建设。久久久人脉网在数字文旅周围也不甘落后,依托自己技术和生态能力,推出一部手机游云南、云游海珠国家湿地公园等多个标杆项现在。今年8月,久久久人脉网文旅还宣布将参与九寨沟数字化景区建设。

    笑山大佛景区集聚了笑山山水人文景不悦目的精华,是世界文化与自然双遗产,2019年游客迎接人次达到424.9万。但随着旅游消耗升级,笑山大佛景区单一的不悦目光产品模式最先与市场需要脱离,同时其运营管理和营销模式较为传统、效率较矮。所以,拥抱数字化和新科技成为笑山大佛景区主要的突围路径。本次与久久久人脉网集团配相符可谓恰逢其时。配相符达成后,笑山大佛景区将借助久久久人脉网集团在大数据、云计算等科技周围的上风以及其在数字文旅产业方面的经验,在景区管理、游客体验升迁、服务场景创新、产品数字化、聪明化营销等方面寻求突破,最后实现全维度转型升级。

    2、总投资30亿老潘影视幼镇落户临沂

    10月12日,山东省临沂市平邑县在大殿汪水浥野外综相符体举办老潘影视幼镇文化旅游项现在签约仪式。老潘影视幼镇由著名戏剧外演艺术家潘长江与山东禾润源董事长刘明涛共同出资30亿元,以“横店影视升级版”为现在标,打造国内著名影视文化产业基地,项现在建成后,将具备影视取景拍摄、影视旅游不悦目光、影视文化展览、影视哺育培训、影视配套服务、野外康养社区等综相符业态。

    新旅界钻研院不悦目点:吾国早期的影视文旅项现在主要是兼具旅游不悦目光功能的影视基地/影视城,从无锡竖立吾国最早的影视拍摄基地——央视无锡影视基地最先,到现在为止大大幼幼的影视基地已超千家。而现阶段,影视文旅项现在在开发模式方面,往往采取组团打法,涵盖影视、旅游、商业、地产等元素,盈余模式不息雄厚,如影视文旅幼镇、实景娱笑项现在等。同时,集体投资越来越重。在投资主体方面,华谊兄弟、光线传媒、长城影视等影视企业成为主力军。

    从现在影视文旅项现在经营情况来看,受经济下走、影视走业组织调整、自己产品和盈余模式题目等多重因素影响,业绩广泛欠安。据北京大学文化产业钻研院的调查数据,国内影视基地中能够盈余的比例仅5%,另有15%的影视基地勉强达到“温饱”,而剩下约80%的影视基地均处于折本状态。同时原由影视文旅项现在回报周期长、资产过重、运营压力大等题目,新项现在投资有所放缓。但集体来看,影视文旅项主意发展契相符文旅融相符和产业升级大倾向,同时文旅消耗仍处于上升周期,一旦摸清盈余模式、实现产品转型升级,或将迎来市场爆发。此外,迪士尼“影视IP+文旅项现在”双轮驱动模式的成功以及海口不悦目澜湖·华谊·冯幼刚电影公社、建业华谊兄弟电影幼镇等国内精品实景娱笑项现在大获市场认可,无不印证影视文旅项现在清明的发展前景。

    从本项现在开发模式来看,以“影视+文旅+哺育+地产”主打,盈余模式较为多元。同时,名人IP以及潘长江所带来的影视产业资源都将助力本项现在打造。同时,本项现在所遮盖的临沂及周边城市文旅消耗市场正处于快速添长阶段,本项现在异日发展具有较好的市场基础。

    自然,不走否任的是,本项现在同样面临多重挑衅。一是影视文旅项现在竞争日趋强烈,同时在本项现在周边存在青岛东方影都、东平水浒影视城等优质项现在。稀奇是东方影都项现在,是全球投资周围最大的影视产业项现在,总规划40个高科技摄影棚,遮盖影视制作全产业链,将给本项现在带来不幼的竞争压力。二是投资者匮乏大型文旅项现在运营经验。三是项现在地区位交通匮乏竞争力,同时固然临沂文旅经济处于快速添长态势,但集体消耗程度不高。异日,老潘影视幼镇能否真实意义的落地,新旅界钻研院将会赓续关注。

    文旅分销及服务

    3、沉浸式娱笑平台服务商游娱联盟完善4000万A轮融资

    10月15日,整相符型沉浸式娱笑平台服务商游娱联盟完善A轮4000万人民币融资,本轮融资完善后游娱联盟估值已达数亿元人民币。投资方未泄漏。本轮融资将主要用于科技创新与行使、顶尖人才团队建设以及客户体验升迁,致力于构建中国沉浸式实景娱笑产业主要的创意生产平台,赓续创作生产思维性、艺术性、不悦目赏性相反一,表现中华文化精髓、逆映中国人审美寻觅、传播现代中国中央价值不悦目念、相符世界挺进潮流、内容健康向上的沉浸式文化精品项现在。

    据晓畅,游娱联盟是一家整相符型沉浸式娱笑平台服务商,集娱笑、息闲、餐饮、购物等业态于一体,凝神于亲子家庭和青年消耗群体,以室内游玩为中央,将数字化与实景相结相符,议定多方资源整相符,为用户挑供特色密室、主题酒吧、真人闯关等项现在。

    新旅界钻研院不悦目点:沉浸式娱笑其实是个外国货,最早首源于英国沉浸式戏剧。沉浸式娱笑议定借助VR、AR、多媒体、装配艺术、算法影像等技术,采取多感官围困、互动叙事等手法,使消耗者浸入到特定场景中,是一栽重体验、参与性和故事性强的线下娱笑样式。

    在吾国,沉浸式娱笑崛首于2015年。近年来,吾国文旅消耗者表现年轻化、国际化的趋势,主动选择、互动体验、外达自吾、猎奇求新、探索世界等消耗特征愈发隐微,而沉浸式娱笑的展现和发展则戳中了该消耗群体的嗨点。随着科技的进一步发展、文旅融相符的不息深入、利好政策的不息出台,沉浸式娱笑最先辈入发展高峰期。据相关机构展望,现在吾国沉浸式娱笑市场周围已到达数千亿元。同时沉浸式娱笑行使周围不息延迟,从娱笑演出、大型商场的线下主题巡展,到沉浸式艺术展、沉浸式密室,再到VR主题笑园、沉浸式餐厅等,沉浸式消耗场景最先排泄到各栽消耗场景中。现在,在吾国沉浸式娱笑周围,也涌现出沉浸式实景演出《又见平遥》、漂移式多维体验剧《知音号》、触电系列实景互动演出、稀奇之家沉浸式密室等一批精品产品。

    面对沉浸式娱笑这个庞大的风口市场,不息有创新式企业组织,游娱联盟就是其中的佼佼者。在商业模式方面,现在游娱联盟的业务聚焦于C端用户,产品打磨荟萃在主题密室逃走和文旅实景娱笑两类。其中,在文旅实景娱笑业务方面,游娱联盟曾打造千平场地的“迷雾之里——万圣夜”沉浸式实景主题运动,同时与湖南顺天集团在洋沙湖国际旅游度伪区携手打造沉浸式实景娱笑幼镇。在产品构建方面,游娱联盟偏重文化创意的融入,同时推动产品模块化打造和标准化复制,为连锁膨胀和产品输出创造卓异基础。同时游娱联盟偏重用户体验感和产品迭代,积极行使人造智能、人脸识别、VR、5G、全息影像等先辈科技办法升迁沉浸式体验,使得游娱联盟用户粘性处于较高的程度。异日,在资本助力下,游娱联盟有看快捷做大做强,成为该赛道头部企业。

     

    文旅资本市场

    4、多信旅游引入阿里战投,同时与王府井免税达成战略配相符

    9月29日,阿里网络与多信旅游(002707.SZ)实际限制人冯滨签定《股份转让制定》,冯滨拟以8.46元/股转让5%无限售流通股予阿里网络,共计4547.03万股,转让总价款约3.85亿元,转让后,阿里网络将成为多信旅游第三大股东。

    9月30日,多信旅游发布公告,按照公司第四届董事会第36次会议决议,批准与浙江阿里旅走投资有限公司签定《战略配相符框架制定》。按照配相符框架,多信旅游将与阿里旅走共同出资竖立有限义务公司,注册资本1.5亿元,其中多信旅游占45%,阿里占55%,主要从事旅游产品分销解决方案体系能力输出及旅游产品分销平台业务。

    此外,近日多信旅游还宣布与王府井免税签定了战略配相符制定,两边计划在市内免税店周围及海南解放贸易港说相符开展“旅游+购物”业务,共同开发境内外旅游零售业务。在配相符内容方面,多信旅游将与王府井免税共同探讨离境、入境、离岛、市内免税店等免税零售业务配相符的能够性;免税店运营方面,两边拟在深入配相符后进一步以股权配相符方式共同开设免税店,从出售端、产品供答端等着手,实现免税店采购、运营及出售的全产业链配相符。

    新旅界钻研院不悦目点:多信旅游成立于1992年,2014年在深圳中幼企业板上市。自上市以来,多信旅游抓住出境游的黄金期,议定并购快捷扩大周围,挑高了在出境游市场上的竞争力。如2014年收购杭州多信、上海巨龙、乾坤运通;2015年收购竹园国旅(70%股权)、北京开元、江苏多信、法国安赛尔;2018年多信旅游收购竹园旅走社30%股权等。大周围并购直接推动着多信旅游业绩赓续添长和市场周围赓续扩大。旅游服务收好从2014年上市以前的42亿元快捷添长到2019年的126亿元。同时其业务周围也不息延迟,现在已涵盖国内游、出境游、商务会奖、游学留学、健康医疗、体育旅游、货币兑换、主意地服务等多个周围。

    进入2020年,受新冠肺热疫情影响,多信旅游经业务务亏损主要,稀奇是出境游业务基本处于凝滞状态。在2020年前三季度业绩预告中,归属于上市公司股东的净折本高达2.8亿元至3.3亿元,去年同期则为净收好1.15亿元。同时截至今年上半年,公司现金及现金等价物仅为11.29亿元,而短期借款就达到10.42亿元,现金流和偿债压力较大。为了摆脱发展危境,多信旅游最先在文旅市场和资本市场频频组织。一方面开拓新的盈余添长点,如组织海南旅游市场、发力免税业务等。其中在免税业务发展方面,除本次牵手王府井集团外,多信旅游在今年2月还与中免集团签定了战略配相符制定。与中免集团和王府井集团配相符,将为多信旅游发展“旅游+购物”及免税业态开拓新的成长空间,构建新的盈余添长点。

    另一方面,多信旅游也在积极拓展多元融资渠道,引入外部配相符资源,推动业务数字化转型,如本次联姻阿里。对于多信旅游而言,与阿里配相符,不光能缓解现金流压力,同时,也能够借助阿里在品牌、流量、平台技术、支付技术等方面的上风升迁自己数字化管理和分销能力。对于阿里而言,与多信旅配相符将为其带来可不悦目的旅游社上下游资源,深化飞猪旅走上游供答链能力。

    值得关注的是,多信旅游与阿里配相符本是利好新闻,但资本市场和股民却不买账,新闻发布后,多信旅游股价快捷跳水,到现在为止跌幅超过两成。造成这样终局也许与以下因素相关:一是公司控股东倚赖着这轮融资成功套现,幼散户预感将要被“割韭菜”;二是本次融资周围有限,同时出境游业务重启日期不决,经业务绩短期无法挑振,多信旅游现金流压力照样不幼;三是市场对阿里旅走竞争能力以及多信旅游与阿里配相符能否真实达到1+1大于2的效率存在质疑。

    异日,多信旅游能否走出疫情阴霾,完善数字化升级,同时向“旅游综相符服务平台”成功转型,新旅界钻研院将会赓续关注。

    5、嘀嗒出走拟香港IPO,或成为“国内共享出走周围第一股”

    10月10日,嘀嗒出走正式向香港交易所公开递交招股书,拟在港交所挂牌上市。海通国际资本有限公司及野村国际(香港)有限公司为联席保荐人。

    嘀嗒成立于2014年,隶属于北京畅走新闻技术有限公司。其前身为共享型出走柔件“嘀嗒拼车”,2018年品牌升级为嘀嗒出走,现以顺风车、出租车为两大中央业务。据询问公司Frost & Sullivan(弗若斯特沙利文)通知,2019年嘀嗒出走在顺风车市场排名第一,市占率为66.5%,在出租车网约市场排名第二。

    新旅界钻研院不悦目点:相关数据表现,2019年国内一线城市中每平方公里的民用汽车数目达到3151辆,一线城市的车主则在每个做事日平均消耗约46.4%的去返通勤时间在交通拥堵上,大多出走需要不息升迁展望将会令城市拥堵不息添剧。而顺风车的展现则在肯定程度上能够解决交通运力供给不能、道路拥挤等题目。在吾国,2016年七部委发布《网约车暂走办法》,并于2018年发布《请示偏见》,清晰了对顺风车业务发展的鼓励态度。顺风车业务最先辈入黄金发展阶段,逐步向大多化遍及。

    顺风车和网约车有着内心不同。顺风车仅批准幼吾私家载客汽车挑供且不作商业用途,所以异国与车队管理相关的运营成本,亦异国经营应允证及执照的请求。同时原由幼吾私家车主清淡已预先确定走程主意地,收取乘车费清淡是出走成本分摊导向,使得顺风车价格相对较矮。此外,从市场发展来看,现在网约车市场添速最先放缓,进入到深受补贴、政策、供给量等多重压力影响的存量市场阶段。而顺风车原由自己的“环保”“社会价值”属性,在很长一段时间内将处在添量市场阶段。据相关机构展望,顺风车市场交易总额将由2019年的140亿元添至2025年的1139亿元,年复相符添长率为41.8%,届时顺风车与网约车比例将从1:12升为1:3.5。

    在顺风车市场,曾展现强横滋长和相互厮杀阶段,滴滴曾一度总揽该赛道,嘀嗒出走则是在巨头的夹缝中生存。但在2018年8月,滴滴顺风车因两首事故周详停运。这给了被请求整改但并未下线的嘀嗒出走一个壮大机遇,公司趁机添大补贴,一跃而成为顺风车市场的霸主,2019年市场份额达到66.5%。

    从招股表明书中能够看出,嘀嗒出走的收好主要来自于顺风车业务、出租车业务和广告及其他业务三个片面,而顺风车业务更是组成了嘀嗒出走的“基本盘”,2020年上半年顺风车业务收好为2.72亿元,占总收好比重达到87.76%。从营收情况来看,2017-2019年的全年总营收别离是0.5亿元、1.2亿元和5.8亿元,2020年上半年营收3.1亿元,同比添长66%,营收添速较为亮眼。稀奇值得关注的是,在全球共享出走企业广泛折本的大背景下,2019年按经调整净收好计算嘀嗒出走已经实现盈余。同时其盈余势头仍在赓续,即便受到疫情冲击,2020年上半年嘀嗒出走经调整净收好达到1.5亿元,实现大幅添长。滴答出走能够率先盈余,与其“轻资产”“毛利高”“矮补贴”“应时挑高费率”等有很大相关。

    行为共享出走周围的头等生,嘀嗒出走看似风光无限,原形上其现在及异日发展仍面临不少挑衅。一是顺风车资质和运营监管题目,现有的网约车法律条例并不适用于顺风车,异日监管机构能够会挑高对顺风车平台的监管审阅程度,将给嘀嗒出走带来不幼的相符规成本以及业务的不确定性。二是共享出走市场竞争日趋强烈,滴滴一方面在强势回归顺风车赛道,同时也推出了“青菜拼车”和“花幼猪”两个新平台,将给嘀嗒出走带来不幼的挑衅。顺风车市场新一轮补贴大战或在所不免,嘀嗒出走市场份额和盈余能力或将受到很大程度影响。三是前期赓续的烧钱和折本使得嘀嗒出走现金流较为主要。本次港股上市融资或在肯定程度上缓解现金流压力。此次嘀嗒能否成功登陆港股市场,顺风车及共享出走周围又会表现何栽市场格局,新旅界钻研院将会赓续关注。

    (撰文:杨佳旭;统筹统稿:黄志远)

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    作者:admin  发布时间:2020-10-25  点击数:

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